原標題：雙節同慶需求大 遠行近游玩法新

  —— 國慶中秋假期江蘇文旅市場觀察

  山河壯麗千秋秀，家國團圓一夢融。國慶假期恰逢中秋，江蘇各地晴雨交替的天氣未擋人們的出行熱情，各大景區紅旗飄揚、歡歌回蕩，多個景區門票約滿、古鎮街區人頭攢動……8天假期，外出旅游與返鄉團圓交織，長線游與周邊游訂單齊漲，深度化、個性化出游需求爆發，文體商旅融合成為假日消費新趨勢。

  根據江蘇智慧文旅平臺監測，10月1日—8日，全省接待國內游客6075.15萬人次，游客總花費644.93億元，同比分別增長24.48%和23.73%，日均分別增長8.92%和8.26%。

  國慶+中秋，時節特色明顯

  在國慶中秋雙節加持下，假期旅游市場合家歡氛圍濃厚，游客中家庭客群占比超八成。

  今年正值中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年，假日里掀起紅色旅游熱潮，各地也推出相關活動，持續點燃紅色旅游熱情。

  假日里，連云港市各大景區紅旗飄揚，紛紛設置“歡度國慶”花海、“我愛中國”打卡墻等供游客拍照，漁灣景區等將紅色主題與自然景觀融合，主辦紅歌快閃等主題活動，在文旅體驗中厚植家國情懷?！拔覀兿Ｍ⒔逃凇巍?，讓國慶帶孩子來游玩的游客，把課本里的內容變成看得見的記憶?！边B云港市文旅集團相關負責人表示。

  體驗傳統中秋文化是另一大出游主題。國慶假期首日，美團旅行發布熱度TOP10景區榜單，牛首山成為省內唯一上榜景區。國慶假期，牛首山景區內《一念牛首》《月滿牛首 千燈愿》等特色演出每日上演，日均客流近4萬人次，顯示出強勁吸引力。牛首山下的金陵小城·燕集里以“國風秋月 浪漫六朝”為主題，推出“金陵國風月”秋季主題活動，創新打造“六潮六境”國風場景，為游客提供多樣化的文化體驗。

  南京“笪橋燈市”、“大運揚州”非遺文創市集……雙節期間，各地將傳統非遺與現代表達巧妙融合，推出150余項文藝晚會、中秋燈會、拜月賞秋等主題活動，推進非遺進景區、進商圈、進街區、進新型文化空間，讓居民游客既可體驗、又可消費。

  國慶中秋作為秋季假日，秋日旅游特色更為明顯。海峽兩岸（昆山）中秋燈會、鹽城“濕地紅了”秋季文化旅游季等活動，進一步放大了這一時節特色。

  秋日的江蘇各地不僅景色宜人，氣溫也舒適，夜游經濟火爆。攜程平臺上，假期“夜游”搜索熱度環比增長超200%，南京博物院等夜間開放場館熱度同比上漲超5倍，無錫拈花灣等景區夜間活動推動熱度增長超30%。多地舉辦大型燈光秀、沉浸式夜演等，讓夜游持續發揮假日旅游“全時吸引力”。

  遠途+周邊，在地旅游更深度

  雙節假期，由于時間充裕，多目的地“串游”趨勢明顯，各大平臺上，機票、用車等交通工具類商品人均預訂量同比均有所提升，以飛豬平臺為例，假日里用戶足跡覆蓋超180個國家和地區，數量較去年大幅增長。

  游客旅行興趣呈現出從經典目的地向小眾目的地加速分散的趨勢。多次出國旅游的南京市民石宇夫婦，選擇了菲律賓8日游。他感慨，跟之前去東南亞相比，如今很多當地店鋪都配上了中文菜單，出游更方便了，他們在小紅書上找了一個當地租車司機，全程幫忙訂票、拍照、找景點。

  除了出境游，國內遠途旅行熱度同樣攀升，帶動目的地交通、住宿、小團游等訂單量顯著增長。攜程發布的《2025國慶中秋雙節旅游報告》顯示，假日里國內長途游訂單占比較去年提升3個百分點。途牛平臺數據顯示，國內長線游用戶中，選擇5至6天出游行程的占比為46%。

  出游時間拉長，在地旅游的深度也在加強。探訪、體驗當地居民的生活方式，成為深度旅游的重要一部分。

  美食之城“以食引客”，大批游客跟著“當地美食”走進街頭巷尾。美團、大眾點評數據顯示，國慶假期，蘇州、南京躋身“必吃榜”熱門城市Top10，南通、揚州入選寶藏美食小城Top10。

  越來越多的游客融入目的地的公共空間和休閑場所，嘗試體驗當地居民生活。節前，美團和大眾點評上“本地人推薦”“本地特色”等關鍵詞搜索量同比上升438%，相關場景關鍵詞，也從“餐飲”“酒店”向“美容”“放松”“娛樂”延展，揚州“三把刀”等富有城市特色的體驗，成為旅游中的熱門打卡項目。

  文旅+多元，滿足個性化需求

  假期里，定制游、旅拍游、躺平“窩囊游”等滿足年輕人對情緒價值需求的新玩法，不斷創新文旅體驗，激活假日消費。

  年輕人成為旅游出行消費的新主力。各大平臺上，95后年齡段預訂人次占比最高，05后年齡段也開始了獨立旅行。飛豬數據顯示，該平臺上05后預訂人次同比大增61%，占比提升最快，大學生的機票預訂量同比增長63%。美團旅行數據同樣顯示，國慶中秋假期的機票、火車票訂單中，20—30歲人群占比超過50%。

  愛玩、會玩的年輕人更愿意在反向旅游中避開人潮。海合安蘇州陽澄半島樂園、常州茅山東方鹽湖城景區躋身美團國慶假期00后熱選的Top10黑馬景區。此外，拒絕疲憊、擁抱低能耗的“窩囊游”持續風靡，告別“特種兵式”旅游，選擇在酒店“躺平”的松弛型、享受型旅客更多了。

  不只年輕人喜歡“小眾”，多元旅游時代，更多“寶藏小城”走進公眾視野。根據美團旅行數據，國慶中秋假期大城市周邊縣域目的地預訂單量較去年同期增長51%，其中江蘇東臺、宜興等縣域目的地旅游消費預訂單量較去年同期提升超100%。

  各地“寶藏”景區也紛紛推出更重“沉浸感”的特色活動。假日期間，徐州劉邦故里、彭城風華，淮安西游樂園、華強方特等景區和項目結合地方特色舉辦國潮游園活動，為游客帶來不同以往的旅游體驗。

  雙節假期，“文旅+”成為撬動消費的杠桿，尤其是各地突出推動“文體商旅”融合，打造了一個又一個消費亮點。

  受熱門電影《南京照相館》“長尾效應”以及“蘇超”淘汰賽熱度的持續影響，古都南京的吸引力顯著增加。據美團平臺顯示，南京躋身假日“文旅消費Top10目的地城市”。

  截至10月7日，已進行的3場“蘇超”比賽帶動南京、徐州、南通3個主場城市比賽日A級景區接待游客249.62萬人次，同比增長11.45%；銀聯渠道異地文旅消費9.58億元、同比增長33.73%。

  “演出+旅行”，成為“引流大戶”。大麥網數據顯示，假期前7天，全省共舉辦1490場演出活動，觀演人次58.85萬、同比增長107%，票房收入4.14億元、同比增長117%。

  做強“票根+”，各地推動文體商旅融合不斷加深，帶來消費新突破。假日期間，全省備案博物館（紀念館）共接待觀眾724.04萬人次、同比增長13.58%，實現文創收入3966.49萬元。全省75家省級以上夜間文旅消費集聚區，同步策劃開展演藝展覽、市集展會等137項活動。銀聯商務數據顯示，假期前7天，全省異地文旅消費208.69億元，同比增長25.89%，占全國的9.74%，保持全國第一。（付 奇）